国内瓶装水市场进入新一轮的争霸战，行业老大农夫山泉近年来四面受敌，遭遇围攻。
　　与京华时报的舆论战中被指水源地受污染，丧失部分消费者信赖；百岁山发力，定位2-2.5元市场，压制农夫山泉提价，抢夺年轻群体；恒大冰泉宣扬"我们搬运的不是地表水"剑指农夫山泉，图谋高端瓶装水；进入2015年，韩国矿泉水领导品牌白山水，在多个重点城市发起了"新鲜直供 配送入户"的战役，这将对农夫山泉稳定的4L家用瓶装水市场，形成巨大威胁，无异于粮仓被劫啊。
　　韩国白山水是辛拉面的兄弟品牌，因其富含多种珍稀的矿物质，且口感柔滑细腻，广受韩国民众欢迎，被誉为"韩国国民饮水"。看到中国消费能力提升，高端人群越来越注重家庭饮水健康，但市场上家庭瓶装水仅农夫一家独大，所以从多年前就筹备进入中国市场。其在长白山天池附近投资12亿元建造世界级工厂。
　　这次发动"新鲜配送入户"的战役得到了各地经销商的积极响应，在4月8日的"江浙区域入户战役动员会"上，经销商订货量超预计80%以上，可见市场信心十足。