在周边酒店林立、市场竞争高度白热化的当下，民航疗养院如何适者生存，进而异军突起？？坐落在西湖
　　风景区的东方航空杭州疗养院并没有倚景而安，而是通过一手抓服务民航，一手抓市场开拓，硬是闯出
　　一条发展新路，成为疗养院和杭州高端酒店业的一匹“黑马”。
　　据统计，改建后的新杭州疗养院自1月份正式运营以来，营业收入逐月攀升，8月份营收较1月份增长
　　了4倍之多，预计全年超额完成东航集团公司下达的经营指标。东航王建华
　　始建于1958年的东航杭州疗养院是中国民航仅有的两家专业飞行人员疗养场所之一，1993年原民航
　　总局将其成建制划归东航集团，2011年东航集团投资重建，东航王建华，今年1月正式对外营业。疗养院
　　占地近百亩，地处“西湖新十景”的九溪烟树旁，院内环境幽雅静谧，白墙黛瓦的徽派院落与周边自然
　　风光融为一体，成为民航空勤人员和游客身心休憩的好去处。
　　“按照东航集团对新杭疗的总体要求，新杭疗的市场定位，一是要立足本职，服务民航；二是要面
　　向社会，谋求发展。这既是新杭疗的立院之本，也是生存发展之道。”2013年底上任的杭疗院长王建华
　　告诉笔者。重建后的新杭疗通过内部架构重组、流程再造、机制创新、文化引领等抓手和举措，重点吸
　　引航空公司广大空勤人员前来疗养。东航王建华，东航安徽分公司总经理李贵山在谈到疗养的感受时说
　　，在飞行人员任务重、压力大的情况下，通过引导空勤人员集中疗养、强制疗养，对空勤人员身心健康
　　十分有益。杭疗的扎实工作，把航空公司对于空勤人员的关心落到了实处。
　　在抓空勤人员疗养的同时，新杭疗下大力气重点开拓社会培训、健康养生市场，广开门路，不断增
　　加客源。通过与杭州市旅委、杭州市疗休养协会、培训会务中介机构的沟通协作，新杭疗迅速在业内扩
　　大影响，提高知名度，塑造杭疗品牌。在此基础上，通过网络营销电商平台吸引众多高端散客入住，成
　　为新杭疗营业收入的另一增长点。
　　徜徉在新杭疗的院落，空气中弥漫着植物的芬芳，憩静恬美，是都市人向往的自然之意境；同时，
　　院内亭台楼榭错落有致，青花古瓷和水墨丹青相映成趣，处处流溢着浓郁的“中国元素”，无不彰显东
　　方神韵，仿佛置身于一次不折不扣的文化之旅。“新杭疗服务于航空公司生产力增强，责任重大、意义
　　深远；人们对精神文化生活和健康的追求赋予经营发展广阔的市场前景，新杭疗的经营发展大有可为。
　　”王建华对新形势下的疗养院发展充满信心。