说起搜索引擎营销呢，大家可能了解最多的就是百度竞价，但是百度竞价只是搜索引擎营销的一部分，搜索营销到底都包括哪些内容？是什么影响了搜索引擎营销的效果呢？

搜索引擎营销的概念和范围

搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

从搜索引擎营销的概念上来看，是一切借助搜索引擎传播营销信息的行为都是搜索引擎营销，最常见就是竞价广告和SEO。搜索引擎营销的目的和意义有的人认为搜索引擎的目的是为了创造流量，作为一家专业网络营销机构的顾问，笔者马山觉得这个说法有一定的片面性。当刚兴起网络营销的时候，所有人都盯紧了点击率，但是点击率是不是创造了效益，不是搜索引擎营销考虑的范围，笔者不同意这个观点。笔者认为搜索引擎营销带来流量只是一方面，更重要的方面是带来有效流量，把潜在客户引入网站或者提前设计好的网页，从而达到促进销售或提升品牌的作用，这样才是成功的搜索引擎营销。

如果只追求点击率网站可以做很多东西，什么东西热门就搞到网站，但是过来的用户对我们的整体营销价值不大，虽然带来很大的流量但这也不能称为是一次成功的搜索引擎营销。  搜索引擎营销效果的外在表现  本文本来讨论的话题是影响搜索引擎营销效果的关键因素，但是搜索营销效果的外在表现很容易被误认为是影响搜索引擎营销的关键因素。