品牌感悟：你可以撼动一个帝国，却撼动不了它的宗教。当品牌被建构成一个信仰图腾之后，品牌强烈的个性特征能够激发消费者的心理共鸣。宗教感可以提升消费者的认同度，使其成为品牌的忠实拥趸。

品牌分析：品牌是一个具有生命力的综合体。如果把品牌比作一个人的话，品牌的物质依托是肉身，而品牌的价值观就是这个人的灵魂。

奥格威指出，最终决定市场地位的不是产品微不足道的差异，而是品牌的独特性格。消费者在品牌消费的过程中，某种程度上就是选择了他所认同的品牌价值观。除了功能性利益之外，品牌更多地承载了消费者的精神诉求。在品牌上赋予与其产品属性相匹配的个性特征，并与其品牌属性形成良好的联动效应，会大大提升品牌的溢价率。消费者愿意付出更多的成本，去获得一种文化和情感体验。

提到DOVE木吉他人们首先会想到是一种乐器，在CCBD中擂策划的设计下，它不仅是一个乐器，它更代表着年轻人，代表着梦想。激发了一代又音乐梦想的年轻人的共鸣。这就是建立品牌的信仰图腾，激发消费者的心理共鸣。