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上海柔畅解析企业做竞价推广存在的六大问题 目前很多企业在竞价推广中都存在一系列的问题。再加上最近“魏则西”事件的影响，让竞价推广竞争越来越激烈。百度代理年服务费上涨的情况下，这些问题更加明显，很多企业不得不选择减少百度推广的预算，有的直接停掉了推广。那为什么竞价推广的效果会越来越差呢？是因为新的营销模式造成的冲击吗？还是因为其他搜索引擎的竞争？其实这些不是问题的根本，下面我们来看一下企业做竞价推广存在的六大问题。  一、操作账户的是非专业人员 可以说很多企业开通竞价账户，负责推广的人员基本上都是不专业的。根据上海柔畅接触的大量用户可以证实。一般都是公司的编辑、财务负责，领导自己负责的竞价推广的也非常多，还有一些是让百度代理公司的客服负责，也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责，这部分人群都不够专业，基本上都是边学习、边实践的一个过程，只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等，何况如今百度竞价竞争这么激烈，没有几百万、几千万的广告花费实践经验，竞价是很难做好的。 二、关键词的匹配模式 由于是非专业人才操作竞价，也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题，百度代理公司的客服操作竞价的话，喜欢把关键词匹配模式设为广泛，这样就会匹配出很多无效关键词，也就是不相关的关键词，造成广告成本的浪费，刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配，造成关键词质量度低、关键词数量单一。 三、使用竞价排名软件 传统企业使用竞价排名软件操作的不在少数。由于竞价软件宣城可以快速调价，控制所有关键词排名。很多企业因为关键词太多不好管理，并且为了获得排名所以使用竞价排名软件。其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能，相对于第三方软件来说更权威、更专业，不过也只是看看罢了，如果完全按照软件的的数据提示操作，那恐怕会浪费很多广告费。 四、账户结构杂乱无章 上海柔畅网络曾经拿到一个客户的推广后台之后，里面的推广计划和推广组非常混乱，没有重点、次重点之分。一般上海柔畅竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等，每个推广计划对应数十个推广组，保证推广组的分类精确。 五、创意质量太差 撰写的创意质量太差，语句不通顺，没有吸引力。要么就是没有使用通配符或者断句符，要么就是创意和关键词不匹配。同样如果想让我们竞价排名靠前，就要保证创意与关键词的匹配程度。 六、过于相信账户后台优化提醒 百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具。比如： “看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具，大部分刚接触竞价的都太相信这些工具的提醒，觉得是权威数据，其实不是这样的，这些辅助工具的目的主要是让你提高出价，延长广告投放时间，提交更多关键词(虽然不相关)，如果我们完全采纳这些工具的提醒，那么会浪费很多费用。我们要结合公司实际的运营情况，决定自己的推广时段，通过推广实况，随时关注关键词排名，决定关键词的出价。当然前提是要有一条比较好的创意。 综合来讲上海柔畅认为，对于广大中小企业来讲，竞价推广仍然是目前比较好的网络营销模式，其低投入、高回报、见效快的特点绝对可以作为企业网络营销的核心，微博营销、微信营销都不能与之媲美，大家还是且行其珍惜，不要被那些所谓的大湿忽悠了，做好自己的竞价推广，其他营销方式可以尝试，但不能膜拜！ 一之缘-众讯网络主要业务：竞价托管，竞价外包，seo托管，seo外包，优化推广外包，微信营销外包等网络营销服务。我们致力于打造优质的营销型网站建设,专业的SEO优化和百度竞价托管团队,让您以最小投入，获最大搜索访问量，产生高质量商业价值，不再浪费一分钱！ | |
