其实大家由新款iPhone上，也能看到苹果对虚拟现实的“诚意”有限：手机VR对于屏幕分辨率有着更高要求，而iPhone 7系列虽然在屏幕显示上有了进一步的改善，但是分辨率仍然是硬伤。库克也多次表明苹果公司正在开展AR相关的项目，而新iPhone上的双摄像头也被媒体 认为是在为增强现实技术做准备。加上之前在Pokemon Go上尝到的甜头，苹果公司更是对手机AR信心十足。

　　现在虚拟现实面对的市场主要是游戏和成人领域，要苹果公司贸贸然和其他游戏大厂竞争似乎不太理智，而用手机VR眼镜搅和更不像是苹果公司的风格;而另一方面，则是已经取得现象级成功的增强现实，对此苹果公司显然更有“底气”。

    库克在访谈中毫不掩饰对增强现实技术的赞赏，他认为目前的AR技术已经拥有广阔的市场，用户体验也更加优秀，因此在商业性方面也更加可行。反观虚拟现实，虽然前景也非常广阔，但是目前成本高、体验不如人意等因素决定了它还不能被消费者接受。