不是每一款H5页面都在能为品牌实现正面推广的同时带来轰动效应,但超级H5做到了。 首先,这个H5页面很好的将自己的产品与主题隐藏在了游戏情节当中,让其本身部分展现的淋淋尽致,成为内容的一部分,同时分享的多样性与趣味性并不会让消费者觉得反感,反而成为乐趣的一部分。ftgzdxz015 1、个性化测试 基本逻辑: 输入姓名/其他个人信息 随机出带姓名变量的结果分享 核心思想: 测试结果一般带有个人属性并有炫耀性质(社交货币?),以此激励分享。比如“XXX是靠脸吃饭的”“XXX的新年签是好运”“XXX的颜值完败凤姐”。 常见形式:算命、新年签、运势、职业、星座、智商、颜值... 典型例子: 《快来算算你是靠什么吃饭的》 PV 5000万 可能很多人看到过 2、炫耀/恶搞DIY 基本逻辑: 输入个人信息 生成个性页面 分享 核心思想: 生成的页面为用户常见页面的高仿,产生虚实难辨的错位感,比如朋友圈主页、新闻页面、杂志封面,甚至一些更具体的,结婚证、学生证等等,一般内容为恶搞或者炫耀,以此激励分享。比如生成自己的明星朋友圈,生成自己的头条新闻等等。最近比较流行的结婚证、保时捷配单都属于这一类。 常见形式:生成朋友圈、新闻报道、对话记录、结婚证、几个亿的合同... 典型例子: 《网易新闻 我要上头条》 PV5000万(官方对外公布数据,据说是2天内) 刷屏典型。 3、人物叙事 基本逻辑: 展现人物生活 工作片段 让读者感动、无地自容 分享支持 核心思想: 一般是不太受关注的劳动工作者或公务人员,展现平凡而细微的人物生活,文案正能量、具煽动性,以此激发分享。(题外话:个人不赞同用这种方式来营销,但H5确实比较适合做这种人物叙事,不像视频那么重,更方便分享和传播,对很多人物摄影爱好者来说是个很好的表达方式。) 典型案例: 《如果可以,让我们一起回家》 PV 500万 4、轻游戏 基本逻辑: 直接玩 获得成就 分享 核心思想: 一次游戏时长不超过1分钟,规则简单,难度大,但随着熟练度提升难度快速降低,于是给玩家造成自己很聪明获得很高成绩的错觉,以此激励分享。 常见形式:不固定,快消品,好玩就行。 典型例子:《按住一秒钟》 PV 700万 虽然没有神经猫那么火,但相对而言这种制作难度较低,对一般的H5制作者可行度更高一些。 接下来的几种类型,不一定有很强的传播力,但做为基础创意类型可以和其他场景和类型融合: 5、虚拟场馆 核心思想: 通常是二次元和三次元的融合,既有真实世界的空间感,又有二次元世界的天马行空。基本以创意设计和内容体验打动人心。 常见形式:全景图、视差、交互式GIF、全景视频... 典型案例:《杜蕾斯场馆》 杜蕾斯案例大家都看过,下面举一个交互式GIF的例子,原理就是将GIF转化为逐帧动画,在每个帧中加入互动元素,与一般通过视差图层实现相比,可以实现更逼真的三维场景。相较于对技术要求比较高的SVG和Canvas,这种实现方法更适合擅长动画和GIF的设计师。 6、实物模拟 核心思想: 通过模拟具体实物的界面/造型并加入互动元素,以此产生类AR(增强现实)的效果,比如哈里波特里能播放视频的报纸,三体中能播放广告的马桶盖。在H5中实现,虽然打了些折扣,但如果能抓到有趣的点,也可以引起共鸣和传播。 常见形式:模拟来电、微信对话、报纸/小说/杂志、电视、诺基亚... 典型案例:《这个陌生来电你敢接吗》 W的经典之作,不过下面举一个模拟报纸的例子,有一定的探索意义,H5作为新型的阅读形式或许也将引领潮流,未来的新闻、小说、漫画都可以是动态的、互动的。 7、微信图文模拟 核心思想: 模拟常见的微信图文版式,通常布局和版式上需做到真假难辨,但又加入许多互动元素,造成“出其不意”的效果。 典型案例 :《四大导师拯救麦渣》 很多人看了以后都问这篇图文到底是怎么做的... 8、剧情游戏 核心思想: 简易RPG,基于一定的故事剧情加入游戏元素,一般以故事见长,游戏只是增强互动的元素。可借助热点内容创作,比如流行的电影、小说、电视剧等。 常见形式:密室逃脱、侦探解谜、剧情冒险、少女养成... 典型案例:《我的少女时代》 无论平时是不是超级H5,无论对H5抱有怎样的态度,在玩游戏的过程中总能自觉代入身份,最后抱着炫耀或吐槽的心态去分享,让品牌得到有效的扩散。 最后向大家推荐一款不错的H5制作工具,能帮你一键生成H5,实现全网营销iebook超级H5:https://h5.iebook.cn. | |
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