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H5突然火了。 通过微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位，一跃变成炙手可热的小鲜肉。 1为什么说它是小鲜肉？ 跟大家分享一份eMarketer的数据，其中显示了2012年 -2018年营销在不同媒体渠道的预算比重： 相比电视、杂志、户外广告等传统媒体呈逐年下降的趋势，品牌营销在数字和移动方面的投入在逐年上升，而且，在所有渠道预算中移动技术的投入增长最快，远远高于其他渠道的增长。 移动营销已是大势所趋。 H5，是HTML 5的简称，它就是一种高级网页技术。 还是没听懂？ 这么说吧，我们平时看到那些邀请函、小游戏、幻灯片……都是H5网页，它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。 只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4，而这个版本是在1997年发布的。相比H4，H5有更多的交互和功能，最大的优点之一是在移动设备上支持多媒体。 这边我大致做了三个分类： （1）品牌传播：形式一般为品牌发布、总结报告、公益传递、人事招聘； （2）活动推广：形式一般为贺卡邀请、游戏互动、答题有奖； （3）产品展示：形式一般为故事讲述、性能展示。 品牌传播之品牌发布型 腾讯——生命之下，想象之上 品牌传播之总结报告型 京东——京东十大任性 品牌传播之公益传递型 欧莱雅：我和你之间，就差一个字 产品展示之故事讲述型 一封来自1947年的明信片 活动推广之答题有礼型 途风旅游网：时光倒回9年，你会选择怎样人生？ 这是一个看似正经的总结： 产品展示型H5——聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。 关于视觉 整体——清晰、简洁 细节刻画——产品为主，性能刻画 关于内容 讲个好故事——引起共鸣 差异化展示——寻找产品个性和调性 这是一个正经的总结： 内容上—— 1、故事化：不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。 2、场景化：H5的设置中，融入如写字楼、地铁站这些场景，一是让用户能在参与中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二是也是最重要的，场景承载的品牌信息，能在用户过后在某个特定场所里，唤起他们的认知，从而加深用户对品牌的印象。 4、强互动：加入互动机制，能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品，提高对产品的购买欲望。 5、参与感：结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。 6、社交性：要让品牌能传播得更远还需在H5上融入社交性，借助用户的社交关系链传播。社交需求是用户存在社交媒体的核心，通常用户会通过谈资、帮助、比 较、炫耀、窥视..... 与好友维持或促进社交关系。因此，在H5设计中，应融入了这些能让用户分享的动机。 形式上—— 1、幻灯片式：适用于频繁、小型的需求。 例如：定期发布的内容，几乎零预算；结合热点的营销，周期极短。 2、交互式动画：制作周期和成本比较高，需要提前规划。优质的H5大约在两周到4周左右，也有可能更长。适用于例如： 中小型活动/品牌事件的传播；大型活动/品牌事件的传播。 3、功能型：轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高，成功的关键不在于酷炫的交互，而在于用户需求的把握以及后续的运营。适用于例如： 品牌账号的粉丝运营。 最后向大家推荐一款很好用的H5制作工具，他能帮助你一键生成H5，并实现全网营销：iebook超级H5：https://h5.iebook.cn/ | |
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