众所周知，如今内地娱乐圈有两大热门的运营之道——粉丝经济和IP开发。

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。一个影视公司如果能签下或培养出一批高人气的偶像艺人，就能通过他们在音乐、影视、综艺等领域内的亮相，收获一大批忠粉，甚至逐渐形成最具执行力的消费群体。

IP开发则是把某种知识产权形式，通过改编手段将其精髓转化为其它的知识产权形式，从而能够通过更多地渠道去收割其商业价值。最典型的就是把文字形式的IP，开发为影视形式的产品。粉丝经济和IP开发在当下环境里，往往是相辅相成的。

就像踢球的人多了，就会有神乎其技的梅西和破罐破摔的国足一样，当整个行业都扑在粉丝经济和IP开发上时，其成效就会有优劣之分。一些产品充满了对人气的盲目迷信，和IP改编时的粗制滥造，这样的劣质品多了，甚至会让人质疑行业的发展态势。其实，经过一定时间的大浪淘沙，便只有真正优质的偶像才能引发粉丝经济的爆炸，也只有真正优质的团队才能胜任IP开发的工作，更是只有真正优质的平台，才能让粉丝经济和IP开发的付出与收获最大程度对接。



因此，当掌握着业内优质资源的西安嘉行影视传媒股份有限公司（以下简称“嘉行传媒”）和芒果影视文化有限公司（以下简称“芒果影视”）签订《战略合作协议》的消息被公布后，业内普遍看好其未来前景。当优质的艺人资源、优质的拍摄团队和优质的投资制作团队能够在项目启动之初就被打通，那这个项目有很大几率会成为粉丝经济和IP开发金字塔的塔尖之作。嘉行传媒和芒果影视的携手，或许会为饱受质疑的粉丝经济和IP开发刷上“优质”标签。

优质偶像，嘉行传媒安家立命的法宝

“嘉行”传媒业务品牌由曾嘉、赵若尧携手创办于2012年，是近两年影视圈内炙手可热的后起之秀。截至目前，嘉行旗下拥有杨幂、刘恺威、迪丽热巴、高伟光、张云龙、刘芮麟等近20名人气艺人。杨幂持续数年高人气、刘恺威动不动就“霸屏”，迪丽热巴的异域美清流，以及高伟光的酷、张云龙的帅、刘芮麟的鲜，都给普通观众留下了极为深刻的印象。在曾嘉、赵若尧敏锐的艺人识鉴能力和精准的发掘下，嘉行的艺人不仅数量多，而且类型丰富、演技过硬、品行良好、勤恳敬业，充分诠释了“优质”的标准。



因为优质，所以这些艺人的粉丝不仅粘性大，而且数量可以稳定地增长。比如高伟光在刚刚上映的电影《惊天破》中出演了连环杀手将军，就再度引发了大规模的路转粉。张彬彬凭借《微微一笑很倾城》中的高颜值美男KO大神一角色，俘获不少粉丝的芳心。迪丽热巴更是一个典型。去年才刚刚获得国剧盛典最受欢迎新人女演员的她，只用了一年时间，就已经开始在《麻辣变形计》中担任女一号。该剧在湖南卫视“金鹰独播剧场”播出后连续数日收视率同时段第一名，证明了她的人气已经足以支撑起一部大戏，足以配得上王牌平台的黄金档。这个粉丝积累速率，堪比拿下一个选秀节目的冠军啊！



随着自制项目有条不紊地开展，嘉行传媒对自家艺人的培养力度再上一个台阶。与此呼应的是，湖南卫视也是内地对粉丝经济挖掘最深刻的平台。他们不仅善于造星，更善于通过台内的综艺节目，增加电视剧主演与粉丝间的互动，从而让独播剧在粉丝圈内形成最大范围的覆盖，在非粉丝圈里孕育最大可能的外延。最优质的人气偶像，扎根最深厚的粉丝土壤，嘉行传媒和芒果影视的携手，在挖掘粉丝经济上，对双方都可谓如虎添翼。

优质IP，嘉行传媒将祭出的杀手锏

在艺人经纪这块运作得极为纯熟后，嘉行传媒果断地开始了新的布局——IP改编。别看嘉行传媒在影视拍摄方面的成绩单还略显单薄，但是他们“偷偷”拿下的IP可是有不少重量级哦——韩国MBC电视台的水木迷你连续剧《她很漂亮》的改编权；《明若晓溪》系列之后，明晓溪的又一部巅峰力作《烈火如歌》；用Unity3D引擎开发的MMOARPG真3D酷爽战斗手游《苍穹之剑3D》；以及在“网络文学十年盘点”活动上荣获十佳优秀作品&十佳人气作品的《紫川》。既有经典翻拍，又有小说改编，甚至还有游戏改编，嘉行传媒的IP触角可谓伸向了各个领域内的精品啊。



可能有人会担心，这么给力的IP，嘉行传媒能扛得起来吗？那我们就来看看嘉行传媒这两年所参与作品的表现吧。其承制的电视剧《盛夏晚晴天》播出21天网络点击量突破十亿、卫视收视率持续第一；电影《我是证人》上映后61小时票房破亿，创同类型国产影片开画纪录，首周末票房更杀入全球周末票房榜单TOP5；电视剧《亲爱的翻译官》更是拿下了今年前十个月的收视剧王——是不是典型的少而精？



在内容创作上积累了足够的经验后，嘉行传媒发力储备好的IP开发，已经是势在必行。不仅《漂亮的李慧珍》即将出炉，连《烈火如歌》、《紫川》这样的超级IP也已提上日程。可以预见的是，嘉行传媒在制片领域独特的选剧眼光和扎实的制作能力，即将成为他们携手芒果影视后祭出的杀手锏。



优质平台，芒果影视周播风暴的双赢

除了合作培养艺人、开发储备IP为日播剧之外，此次嘉行传媒和芒果影视的合作中，引人注目的还有一项：嘉行传媒为湖南卫视“青春进行时剧场”（湖南卫视的王牌周播剧场）每年提供一至两部电视剧。重点开发合作可季播、可系列化发展的影视节目。



虽然此项目并未曝光任何具体的剧名、艺人，但是在业内的影响却有可能最为深远。因为这意味着双方合作的项目，在开发初期便已经确定了播出平台。超前地稳定了播出渠道，就能让制作方和平台方更早更顺畅地沟通，不仅打消了对销售风险的忧虑，更可以安排最优化的生产计划和播出时间。如此一来便加强了广告植入的时效性，也加强了电视剧所反映内容的时效性，从而避免出现因为等排播而错过最佳播出时间的遗憾。对于观众而言，能第一时间看到最适当的内容，也杜绝了期待高却失望大的尴尬。



当然了，这些只是以当下信息推测出的前景。嘉行传媒和芒果影视的合作，很可能还会有一些现在尚未显露出的潜在影响。比如如果他们联手发掘和培养新人的话，那不仅会加速新人的培养速度，更可扩大艺人来源。一些非演艺新人，比如唱跳组合，都有可能成为嘉行艺人库的后备力量。

总之，这次携手显然会是一步双赢的好棋——芒果影视找到了适合他们平台的优质资源，嘉行传媒也找到了优质作品适合的输出平台。而最大的受益者其实是广大观众。因为他们携手后的作品，很可能给粉丝经济和IP开发这两股饱受诟病的热潮，带来“优质”的崭新风貌。



【文/满囤儿】

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