最近，宜家在它位于挪威的某个旗舰店里做了一个样板间，向来以样板间著名的宜家，这回却搭建了一个让人不怎么舒服的样板间。这个 25 ㎡ 的样板间用深色的泥渣砖垒起来，墙面凹凸不平，整个房间破败不堪，里面家徒四壁，甚至连个像样的窗户都没有。





这个样板间有个名字，叫做「25 ㎡ 叙利亚」。它其实是复刻了一个叙利亚难民的家。这个难民叫做 Rana，和她的 4 个孩子住在和这间 25 ㎡ 的样板间一模一样的房子里。



在宜家的复制的房子里，多了一些东西，那就是宜家标志性的价签。但是这个价签上，没有价格，没有材质，也没有设计师姓名，有的是对这家人真实生活状况的描写。走进来的人们好像瞬间来到了另一个世界，他们不仅靠近仔细观看，连背影都沉重起来。不禁拿起手机，输入了价签下方，那串显眼的文字捐款链接。

每周，都会有 4 万人来到这个样板间。而包括这个样板间在内的由挪威红十字会联合宜家发起的筹款活动，最终为红十字会在叙利亚的工作筹到 2200 万欧元。

宜家又利用他们拿手的样板间，为慈善打出了一记好拳。







但是，这早就不是宜家利用他们的零售做慈善了。

今年稍后时候，一批外观相当奇怪的毛绒玩具会登录宜家在全球的旗舰店。这批叫做「索斯古卡（SAGOSKATT）」的系列的毛绒玩具是限量版本。索斯古卡（SAGOSKATT）在宜家的家乡话瑞典语中，意思是「神话中的宝藏」，但它的宝贵之处，并不是用钱来衡量。

这个系列里的十款造型，全部出自小朋友笔下，其制作还原度相当之高。自 2015 年开始，宜家在全球发起了一个叫做 Soft Toy Drawing Competition 的活动，让小朋友们把他们心中的玩具画出来，宜家从这些画作中选出 10 幅，将想象做成玩偶。




今年的「索古斯卡」毛绒玩具

这个本身就很有意义的活动并没有终止在此处，而实际上，它只是开始。

这是为了宜家新推出的一个公益活动「Let’s Play for Change（玩起来，让家更暖）」做准备，这次，宜家将它的目标锁定在儿童的玩和发展的权利上。从 2016 年 11 月 20 日 – 12 月 4 日之间，「索古斯卡」系列的玩具每卖出去一件，就会有 1 欧元被捐献用于支持儿童玩耍与发展的权利。

在去年这个活动第一次举办的时候，宜家共捐出了 1100 多万美元。


Let’s Play for Change 活动宣传图


2015 年获奖被生产出来的「索古斯卡」毛绒玩具

早在这项公益活动之前，宜家就用儿童玩具为小朋友谋福利了。2003 年开始，在全球的宜家零售店里，每年都会开展一个叫「Soft Toys for Education（毛绒玩具教育义卖）」的公益活动。那时，它们的目标还聚焦在基本的教育权利上面。

每年的 11 月和 12 月，每售出一件毛绒玩具，将会有 1 欧元被捐助永远支持儿童教育项目。从 2003 年到2015 年，宜家在这项活动上共计捐出 8800 万欧元。

这些活动由一个叫做 IKEA Foundation 的机构捐出。


IKEA Foundation（宜家基金会）和它在慈善界的黄金搭档 UNHCR（联合国难民署）

IKEA Foundation（宜家基金会）又叫做 Stichting IKEA Foundation。1982 年由宜家创始人 Ingvar Kamprad 在荷兰创立，是世界上最大的慈善基金之一，最初创立的宗旨是促进建筑和室内设计的创新，现在已经扩大关注发展中国家儿童的组织。
这个看起来很「慈善」的基金会，其管理的 INGKA Holdings 公司却控制着数量近 90% 的宜家零售店铺。

也难怪它把宜家零售店和样板间用的这么顺手。

但是，作为一个有节操的设计企业，宜家也没少用设计来支持自己的慈善事业。

2013 年宜家与联合国难民署（UNHCR）合作，为叙利亚难民设计了他们的居住的小屋（Solar-powered flat pack refugee shelters）。这款难民房很「宜家」。因为平板化，它十分方便难民的安装；因为可以利用太阳能充电，它可以解决难民一部分的用电不方便的问题；白色让人心情轻松，可以抵抗些许灾难带来的沉重；而模块化，使得它甚至可以通过组合变身为一个小型的医疗中心。




这款小房间已经在希腊使用，除了那些打着宜家烙印的元素，这款小屋最宝贵的是，它比普通的难民帐篷更像一间「房子」，而不是「棚户」，甚至还有与房间一样的「门」和「门锁」。据合作公司 Better Shelter 媒体经理 M?rta Terne 表示，这种私密空间和私密感让难民们更有安全感，也更有家的感觉。






但是这个设计界大亨公司没有仅仅局限在产品设计上，为了慈善，它也利用自己的影响力，将设计众包的思维拿来为慈善出力。不仅店铺用的那么顺手，他们把设计用的也很顺手。

What Design Can Do 是一个通过展示设计来促进解决世界性的社会问题的网络平台。今年，宜家基金会与他们合作发起了叫做 What Design Can Do Refugee Challenge（设计能为难民问题做什么）的活动，在全球范围内征集设计作品。

征集的主题是「如何帮助出逃的难民能够好地在落脚地融入当地的城市生活」。

5 件最终获奖作品将获得 1 万欧元的启动资金和专家支持，将这些想法进行具体规划并做出模型。


5 位获奖者在颁奖晚仪式上

有趣的是，从全球入围的 631 件作品中脱颖而出的 5 件作品，都是服务或者流程设计。一个叫做 Eat and meet，希望将欧美接头流动的餐饮卡车作为平台，让同社区不同种族的人们可以通过坐在一起吃饭而增加交流机会；而其中一个被评为称作「难民们的潮流运动」的项目，计划发动社区居民的力量，利用当地的材料，合力为难民建造住所；另一件相似的获奖作品则是利用战争中被废弃的难民物品，进行再生设计。

第四件获奖作品是一个网站，在这个网站上，难民可以向政府、媒体、NGO这些机构出售自己真实的照片来赚取收入；第五件作品的人文关怀则最让人感动。那张叫做「欢迎卡」的蓝色卡片十分不起眼，但是通过它，难民可以在输入密码后，在任何国家的难民中心查到自己的信息，其中包括自己的个人信息、避难所申请进程和当地的难民政策。

宜家基金会又一次利用了自己的设计资源和资金，做了一件厚道的事情。


通过可移动餐饮车来联结社区不同种族人群的感情


发动社区力量利用当地可以找到的材料帮助难民建设住所的计划


可以让难民向政府、媒体、NGO 等机构销售自己的真实照片的网络平台



一张通过密码，即可在任何国家的难民中心读取避难所申请进程和当地难民政策的磁卡
这家不仅有节操，还很有钱的基金，当然也没少捐钱。

2016 年 1 月，宜家发起了Brighter Lives for Refugees（为难民提供更明亮的生活）的活动。活动期间，每卖出一盏灯或者一个灯泡，IKEA Foundation 即向 UNHCR 捐献 1 欧元。

这次的活动捐出的超过 3000 万欧元，使得亚洲、非洲和中东地区的难民有了照明和可持续能源，让他们在饱受战乱和离乱之苦的同时，可以不用经受黑夜在现实生活和精神上的折磨。



宜家的 Brighter Lives for Refugees 活动

2015 年，宜家拨款 1240 万欧元，资助 Water.org 组织的公益活动，向印度和印尼的家庭提供小额贷款，以便使这些家庭的孩子能够用上干净的水。童年，他们为在叙利亚战争中的伊拉克难民提供了 10 万张宜家床垫、被子和被罩。

作为全球企业巨头的宜家，当然也没少因为它强行拆迁古建筑、占地为店、夺命家具的丑闻而遭受诟病。同时，因为 Kamprad 家族对宜家资产的严格掌控和其公司设立在列支敦士登这个欧洲有名的避税天堂，它幅度颇大的慈善行为也有敛财烟幕弹的嫌疑。但是，是否因为这些，实质上改善了难民生活水平的事实就应该被一笔购销？

最起码，当你在宜家把东西放在购物车里的时候，不管心情如何，你都会知道，「哦，其实我也为世界做了些什么呢」。

图片来源：IKEA，designboom，dezeen，CNN，THE STRAITS TIMES