近几年来，众筹模式在国内外迅速崛起，除了能够帮助创业者和企业解决资金困难外，更加被看重的是众筹的社群营销潜力。那么，众筹为什么从一种融资手段变成了营销手段呢？其实，自己观察就会发现，在众筹过程中是需要不断和投资者有交流的，其实也是在和粉丝进行交流，在项目众筹过程中，项目方会不断的听取投资者的意见和建议，双方都在为了项目更好的发展而努力，投资者在此过程中充当了新品上市、用户参与、品牌传播等多种营销角色。而这一点，正是社群发展壮大的关键。

社群简单认为就是一个群，根据社群需要有一些它自己的表现形式。比如说我们可以看到社群它要有社交关系链，不仅只是拉一个群而是基于一个点、需求和爱好将大家聚合在一起，这样的群就是社群。那么，当众筹遇上社群，互联网的加速传播和社群传播给项目带来了病毒式的传播效果。

社群如何能与众筹碰撞出火花呢？这要结合社群的构成和属性来分析。

首先，社群的形成需要大家有共同的目标。针对于众筹来说就是，首先社群内的成员都要对投资比较感兴趣，或者对众筹是有一点了解的，正是因为这样的共同目标，大家才会聚在一起，当有好的众筹项目的时候，才能够获得很大一部分的支持。

其次，要有良好的社群运营。这一部分的工作主要看众筹平台，在组建了社群的基础上，高效的协同工具和优质的运营可以使社群良性稳健的发展。众筹平台如果能够培养出高质量的社群，那么，无疑大大的提高了众筹项目的成功率。津门投在创建伊始便十分注重社群的培养，高质量的社群不仅成为了津门投的自有资源渠道之一，为品牌提供了优质的投资者，同时还为合作品牌培养了不少忠实粉丝。通过众筹，品牌将投资者发展成粉丝，将粉丝发展成朋友，这对品牌有这深远而又持续的影响。

第三，依托社群，化被动为主动。众筹发展初期，营销通常显得比较被动，项目发起人将项目发布在众筹平台或社交平台上后，只能坐等投资者关注投资。再有了社群之后，项目就可以充分的利用社群的力量。项目在平台发布之后，就可以利用社群渠道进行营销推广，同时，还能促使粉丝主动传播项目，这样，社群不仅能够为项目带来资金，更能使项目获得大量关注度，使品牌知名度更上一层楼。

众筹与社群是十分契合的，两者相结合能够为品牌带来极佳的营销效果，如果众筹平台能够良好的运营社群，合理地使用社群力量，就可以充分调动粉丝的积极性和参与热情，这对众筹项目的成功有着极大的帮助。