移动时代的交互式广告，能够更好地处触发消费者的兴趣点，满足消费者的价值需求，其前提一定是基于大数据的场景化。从移动流量到移动变现，想要真正影响消费者的行为，就要深挖需求，主动为其设计场景，创造互动理由。

不同于以往广告的硬性推广、强制浏览，场景化营销机动灵活，因时而动，应需而推，因地而异，强调互动性和参与性。通过分析用户所处的场景位置、消费倾向、用户特征等信息，捕捉用户在场景下的即时需求，以及预测出TA在下一步的消费可能，有针对性的进行推送。

“内容为王”的时代，品牌与用户深刻融入

时代演进，走过产品经济时代、服务经济时代，如今我们来到了体验经济时代。经济活动更强调互动性和参与性，追求更高层次的商品服务和商品满足。同时，随着移动媒体技术的日新月异，受众的媒介接触方式也在发生变化。基于以消费者为导向的经营理念，当需求发生变化，接触方式变化，营销模式必然随之更替，这是一个优胜劣汰的过程。

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交互式广告是交互式营销的主要形式，他是网络广告的一种新形势，而基于大数据的场景化又是交互式广告的主要特性。品牌通过提供有价值的资讯及娱乐信息，变化多种媒体形式，增加互动环节，吸引用户自觉参与其中，产生即时反馈，进而形成二次传播。

内容为王的时代，真正能够让用户与品牌互相融入、深刻锁定的营销模式，才可以称之为成功的营销。