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我国1994年就颁布了运动饮料的国家标准(200年修订)，其中将运动饮料定义为：营养素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼、体力劳动人群的生理特点。特殊营养需要的软饮料。运动饮料是根据运动过程中能量消耗的特点而配置的，可以有针对性的补充运动时丢失的能量、水分和电解质等，具有保持并提高运动能力，加速疲劳消除的功能。对健身爱好者来说，适当地辅以高价值的运动营养品，才能达到更佳的运动效果。
运动营养补给是根据运动科学的理论知识研制和生产，从自然食物中提炼精制而成的精华营养素，容易消化吸收，并且可以针对不同的体育运动有选择性的使用。运动营养补给类别：蛋白粉，肌酸，氨基酸胶囊，减脂素和运动饮料等。 近日，华润怡宝进军运动饮料市场，这或许是企业下一个发力点。但值得关注的是，怡宝饮品业务在北方市场并没有太大的竞争优势，鉴于此，魔力或在华南以外的渠道铺开或许是需要面对的一个问题。国内水行业知名品牌华润怡宝紧随市场趋势，近日推出全新升级的“魔力”运动饮料。该款新品以补充氨基酸为主打功能点，是一款为年轻运动人群补充随汗液流失的氨基酸的运动饮料。 据了解，“魔力”氨基酸运动饮料净含量为500ml，由京东全网首发，目前的促销价为15瓶/56.9元，约合4元/瓶;成分包括氨基酸粉、烟酰胺、维生素等，可以快速补充伴随汗液流失的氨基酸，迅速为年轻人提供体力补给;口味方面，有咸荔枝味和柠檬味两种供消费者选择。 不论是传统的宝矿力水特以补充矿物质、电解质为卖点，亦或是NBA赞助品牌佳得乐以解口渴、更解体渴为诉求点，亦或是脉动补充维生素的主张，都离不开对矿物质、电解质、维生素的补充。 但在维持人体生命活动不可缺少的三大营养素中，除了维生素。矿物质外，还有一项与蛋白质密切相关的概念出现了空白。众所周知，人体汗液是皮肤的排泄分泌物，主要成分有水、无机盐和有机物。人体活动时，各种营养物质会伴随汗液而流失，其中除了维生素、矿物质之外，还有微量的蛋白质以及蛋白质的组成单位氨基酸。而“魔力”正是定位于氨基酸补给饮料，具有独特的卖点。 魔力氨基酸直指“流汗”场景 紧跟主流消费趋势 魔力氨基酸有三种主要饮用场景：运动小汗、忙碌小汗、欢闹小汗，魔力系列产品以此打造“汗点相伴，活力补充”的产品价值观。产品聚焦于年轻消费群体，为年轻好动，崇尚健康生活方式的中国新生代年轻人定制全新的运动饮料选择。此次“魔力”新品在口味与包装上采取了较大的升级。与目前市场上常见的运动饮料采取牛磺酸，多肽纤维素作为主要成分不同，魔力氨基酸特别添加了多种氨基酸成分，可以补充伴随汗液流失的氨基酸，帮助体力补给，能量续放。 中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示： 随着消费者对于健康诉求的提升, 中国主流消费群体从碳酸饮料过渡到茶饮料，后又过渡到包装水和健康运动饮料。消费者对于清爽口感的果汁饮料喜爱度日益增强。魔力氨基酸贴合了当下流行的口感趋势，新品有柠檬味与咸荔枝味两款。在消费者调研中，这两款产品均胜于同类产品对应口味。在包装设计上，魔力氨基酸整体外形时尚、配色酷炫，采用哑铃瓶型，将运动饮料的品牌属性和人体工程学的易握性合二为一。良好的防滑握感、正面小人和背面MULENE的凸起设计是看得见的品牌活力，能够让消费者感受到品牌的魔力。包装设计在强调产品运动属性的同时，亦传达了年轻活力、突破自我的品牌精神。据了解，“魔力”氨基酸运动饮料净含量为500ml，由京东全网首发，目前的促销价为15瓶/56.9元，约合4元/瓶。 它的成分包括氨基酸粉、烟酰胺、维生素等，可以快速补充伴随汗液流失的氨基酸，迅速为年轻人提供体力补给。目前，有咸荔枝味和柠檬味两种口味。 全新包装，动感十足 全新魔力氨基酸整体的哑铃式造型，将运动饮料的品牌属性和人体工程学的易握性合二为一。如人体般的迷人腰线，更是运动感的直接体现。简洁的线条，既给到视觉的动感，更提供良好的防滑握感。正面小人和背面MULENE的凸起设计，是看得见的品牌活力，更是握在手里感受的到的品牌魔力。在瓶身上还有魔力君贴心的tips，你们看懂了吗? “魔力”氨基酸饮料的切入时机，可以说是恰到好处。在全球范围内，消费者已经开始有意识去利用饮料或食品补充氨基酸。产品方面，欧美已经开始流行氨基酸类型饮品; 国内也有补充非过敏蛋白质营养的氨基酸奶粉，其定位中高端，价格虽然较之普通奶粉贵上三四倍，但在市场接纳度也很高。因为恰到好处的氨基酸补充，可以避免直接补给蛋白质造成的过敏，能够被人体更好的吸收。 因此，从国内外消费环境看，华润怡宝“魔力上市”恰逢其时，正迎来全球消费环境对氨基酸食品的需求扬升期，有望拓展一片天空。 | |
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