霸屏社:推广软文质量堪忧？提升内容质量的方法了解一下？

nwvj5322 · 发表于 2018-3-24 16:02:27

“什么东西啊这是？一堆文字在这里东拼西凑的，根本就不是一篇文章嘛，取个这么诱人的标题，结果点进来看却是一堆垃圾，真的是影响人的心情啊！”朋友小杨最近在网上自学化妆技巧，看到一篇名为《干货！想学化妆的人有这一篇就够了》推广软文，本以为自己真的捡到宝了，可点进去看却发现里面的内容不知所云，后面还强行加了广告，所以才有了开头的那一幕。

相信很多人都有过这样的体验，看标题以为会是一篇好文章，也给予了厚望，结果一点开来看，一下子从天堂跌倒了地狱，那种失落感是言语无法表达的。那为什么会有这样质量渣渣的文章呢？还不是因为软文推广越来越受到企业的欢迎，在宣传推广中大量地进行运用。但与之相对应的，是作为软文推广基础的软文内容质量下降。

推广软文内容质量的下降，带来的负面影响是显而易见的，会引起读者的不悦情绪，从而对于相关产品、品牌的失去信任。这样的问题存在，对于企业来说是百害而无一利的，必须要有可行有效的方法进行解决。下面软文发布平台霸屏社就来说说关于如何迅速写出高质量品牌推广软文的那些事儿。

1、如何解决问题？

问题产生的根源，在于内容质量的下降；因而解决问题的根本之道，就在于提升内容的质量。而要做到这一点，就要知道问题出在什么地方，内容质量下降的原因是什么。

众所周知，软文推广是营销方式的一种，受众是广大的消费者。因而判断的标准，就是消费者的感受，消费者觉得ok就是好文章，如果大家都不喜欢看，那说明内容有待改善。

那么，消费者感受的依据是什么？其实很简单，当我们去阅读一篇文章的时候，能够吸引住我们的内容往往只有两种，一种是能够让我们获得新的知识、技巧和方法的，另一种是能够让我们产生良好情绪感受的，比如愉快、轻松、感动等等。有了这些了解，就可以探讨如何提升网络推广软文的质量。

2、如何提升内容的质量？

从原因出发，提升内容质量就可以通过两种途径，即提供干货和调动用户情绪。

既然是做软文推广，所推广的对象必定是与自身的品牌、产品或者活动息息相关的，要不然无论质量再好也与自身毫无关联。比如说，要推广的对象为“发稿平台”，那么与之紧密相关的干货就是“软文营销”、“软文推广”、“软文发布平台”、“新媒体营销”等等，提供的干货就可以从这些点出发。

但要注意的是，不是说文章包含了干货或者调动了人们的情绪，就是有质量的，这里面需要用到一些技巧，否则就是“光打雷不下雨”。软文发布平台霸屏社总结了一下，就是要按照以下的三个步骤来走。

3、提升内容质量的3个步骤

首先，确定用户的关注点和兴趣点。通常情况，可以利用搜索引擎的力量，比如说热词排行榜、搜索风云榜等等，分析出在该品牌或产品所属行业当中，被搜索最圌多的关键词是什么，或者被问及最圌多的问题是什么等等。

然后，围绕所分析出来的关键词，就可以考虑是通过干货的途径，还是通过调动情绪的途径来写一篇推广软文。虽然两种途径都可以用，但各自侧重的方面有所差异，前者重在分享，专业性要强，要求高度概括、深入分析；后者重在调动，就要求通俗化和生活化，大家在写的时候记得区分。

最后，就是要提炼出最大的“卖点”，然后体现在标题上。如果是干货类，就要善于运用数字，比如“3大秘籍”、“值得月薪20000”、“最具魔力的7组文案”、“99%的文案高手都是”、“5个关键点”等等；如果是情绪类，则要善于营造冲突，尤其是采取故事形式来表现的时候。如：“我十几年的闺蜜拉黑了我”、“因为这件事，我离婚了”等等。

软文推广，顾名思义就是要用软文去做推广，两者就像是牙齿和嘴唇的关系，如果没有高质量的内容，不但无法实现既定的推广目的，甚至还会带来很多负面的影响。所以，就要了解质量下降的原因，再按照霸屏社软文发布平台的提升内容质量的3个步骤，保证呈现出来的内容具有高品质和吸引力！

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