近年来，由于中石油、中石化等国企品牌在油企市场的强势进入，曾经风光一时的民企加油站逐渐只能在夹缝里求生存。中石油、中石化等国企品牌，除了具有与生俱来的硬件条件优势外。靓丽的统一的VI视觉形象设计、遍布全国各个角落的联营网点也是其最大的竞争优势。民营加油站必须高度重视自身品牌视觉形象设计。


总的来说，民营加油站需要从产品质量、视觉形象设计和展示、硬件设施、特色服务等各个方面提升并改善自身品牌现状，只有一个升级版的品牌，才有可能取得消费者的重新认可。

其中，如何通过视觉形象设计扩展民营加油站的生存空间，获得更强的竞争力，成为当前民营加油站的主要思考点。多数民营加油站缺乏雄厚的资金、强大的技术支撑，在视觉形象设计上缺乏深入的研究和设计，呈现出的总体形象低美感的视觉效果，或直接模仿具有成功视觉形象的加油站。接下来鸿泰标识为大家分析下民营加油站视觉形象设计目前存在的缺陷。


1、色彩普遍单一，没有独立的品牌识别色。色彩对眼睛有光感刺激作用，在视觉艺术中具有先声夺人的力量。我国多数民营加油站大多采用红白、红黄两种色彩，而红白、红黄分别于中石化、中石油的品牌识别色相同。在视觉认知上难以再给消费者提供更好的审美体验，甚至让消费者出现“审美疲劳”。

2、造型简单，不注重细节。造型是通过点、线、面、体等元素构成具有美感的形状。大多数民营加油站的罩棚、立柱等皆由加工成本低的方形构成，细节处理不够深入。如罩棚不加吊顶，把内部钢架全部裸露在外，于平滑的檐口造型不相称，给消费者留下粗糙的视觉感受。


3、加油站各部分比例不一。比例是质和形方面重要的设计元素，它不像色彩、形态、材料给人直接的感观，但却在无形中深刻影响着人们的视觉和审美，一旦和谐的比例被破坏，毫无美感可言。民营加油站比例因素经常被忽略，各立柱之间距离不符合安全规范等，有损空间的利用，给用户带来不便。

面对强大的市场压力，民营加油站只有突破整体的视觉形象设计，通过科学的设计建立完整的视觉形象设计体系，开创自己独特的品牌才能有更强的生命力和竞争力，才能成为立足本土的创新加油站。


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