据中国报告网数据显示，2018年，我国冰淇淋市场规模高达1243亿元。预计到2021年，市场规模有望突破1641亿元，，且尚未出现产业巨头，还有巨大的消费潜力亟待挖掘。

冰淇淋市场空间潜力巨大，然而问题也同样存在，并且日益明显：品牌同质化。无论从产品还是品牌特色等都越来越趋近，甚至出现一个品牌被多个品牌模仿包围的现象。在这种行业状况下，要如何做好自己的冰淇淋品牌，显然是个严峻的问题，但也并非无解，新生热门品牌雪迪卡便给出了一个清晰的答案。

这一步，要在品牌落地之初即需完成，建立在对市场同类品牌的调研和消费者群体的洞察上。雪迪卡便是这么做的。在了解到市面上大多数品牌都强调“网红”“冒烟冰淇淋”“3D冰淇淋”之后，再对比自家品牌的特色，找到以冰淇淋制作原料“日本牛乳”为引爆点的全新产品定位。

这一定位使雪迪卡在品类上明显区分于其他竞争品牌，并且在宣传中力推强调这一特色，抢先占领了消费者心智。而在消费者日益追求“低糖、低脂、天然”趋势下，“日本进口”、“牛乳”等标签更进一步促进了消费者对雪迪卡的积极联想。

除了在产品特色、定位上，给足消费者记住你的充分记忆点外，还需要为品牌添加附加价值，尤其是在年轻消费者越来越注重品牌的互动性、社交价值的今天。你的品牌带给消费者什么样的情感联结，具有什么样的社交价值，都是品牌必须考虑的。

雪迪卡基于对都市年轻人的心理洞察，根据“甜品有治愈力”这一说法，大胆将雪迪卡与“元气治愈”联结，赋予品牌与消费者在情感上的共鸣。除此以外，也通过实体空间、营销互动等进一步巩固元气、治愈、清新的品牌印象，如“主题快闪门店”、“DIY大赛”等，有趣的互动带来满满治愈力，也让雪迪卡显得更年轻化。

同质化不可怕，任何行业都会遇到此类困境，怕的是只会跟风模仿，找不准自身的优势和定位。