随着经济全球化发展，国内市场也在不断变化，而企业为了顺应市场的变动，会根据外部环境进行必要的战略变革，在这个过程中，以往的定位理论似乎变得不再受用，有很多局限之处。那么，定位理论在当代的局限性有哪些？
　　1、定位理论所强调的差异化策略是有局限的。它主张的差异化是针对特定目标客户群的，也就是说，在不同的客户群之间实行不同的价值定位，而在同一客户群内部定位价值是同一的。所以定位的差异化是“群体差异化”。然而，现在乃至未来市场变化的重要趋势是消费需求的个性化，因此竞争优势来源于“个体差异化”。这是定位理论和策略解决不了。
　　第二，定位策略是静态的，因此它面向消费者的动态需求是有局限的。我们知道，企业实施定位策略首先要根据消费者的需求和自己的资源禀赋提出品牌的价值主张，并落实于产品开发和定价等各个方面；然后通过传播使这种价值得到消费者认同，也就是说，定位策略假定消费者需求是不变的，因此可以预先确定品牌定位的价值，再传播这种价值。
　　值得注意的是，尽管定位理论和策略在新时代条件下存在局限性，但并没有完全过时。一方面，它所强调的差异化（实际上是群体差异化）在决定企业竞争战略的大方向时还是必要的；另一方面，其强调的“心理占位”观点仍然是有效的、而且是重要的。只不过企业在实施定位策略的基础上还要满足消费者的个性化需求和动态化需求。
　　关于定位理论在现代市场上的局势就先为大家介绍到这里，总之，现代企业的竞争优势主要来源于两个层面，即在不同的目标客户群之间要有“群体差异化”，以及在目标客户群内部要有“个体差异化”，更多内容，大家可以关注里斯战略咨询网站。