引子：因为随机选中亚裔乘客“扔下”飞机，美联航被自己的野蛮送上了全球头条。作为一家把「Fly the friendly skies」作为广告口号的航空公司，这么干，确实是搬起石头砸自己的脚啊。

那么作为近期的头条新闻，小编我来给大家细数下美联航的广告。

在美国的广告史上，美联航作为第一波开始做广告的航空公司，确实做过不少可圈可点的广告。

说到美联航的广告，都要归功于李奥贝纳（Leo Burnett）这家广告代理和广告制作公司。

1965年11月，Braniff 航空公司推出了 Pucci 制服（Pucci，是一个意大利著名时装品牌，不是 GUCCI），以及他们臭名昭著的广告海报 – Air Strip (空气脱衣)，在海报里，展示的是一个空姐，如何像一个脱衣舞娘一样，层层褪去了传统的老阿姨制服，最后剩下一身全新的 Pucci 少女制服。

就当脱衣舞、丝袜、迷你裙、靴子这些元素成为其他航空公司广告里的吸睛必备时，美联航的管理层却坚持使用健康的空姐形象。

对于空姐，总裁帕特森总感到有一种特殊的责任。

1930 年公司的第一位女乘务员，就是由他招进来的。此外，他的女儿 Patricia 也在 1950 年在美联航短暂地做过一段空姐。所以，无论是于工还是于私，帕特森都希望在美联航的广告里保持健康的空姐形象。Patricia 说：我爸特别保守，他不希望女孩们受到骚扰，他把她们称为「我年轻的女士们」。他是一个绅士，对女性呵护有加。穿短群的女孩，很可能被那些自以为是的男人骚扰，他必须要阻止这种事情发生。

在理念达成了共识，最后，李奥贝纳给美联航奉上了一句 slogan – Come fly the friendly skies of United。他们想为美联航打造一个更友好的形象，吸引的主要是年轻人、中产阶级和女性。

再看看在李奥贝纳接手美联航之后，他们的广告又变成了什么样。

最后，再看看李奥贝纳再次定义了全球航空业广告之后，其他航空公司的广告又变成了什么样。

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在 2013 年推出的复刻版电视广告里，McGarryBowen 甚至沿用了李奥贝纳在 1987 年制作的广告里的音乐 – 由作曲家 George Gershwin 所创作的「Rhapsody in Blue」。

再送上一组由 McGarryBowen 出品的「乏善可陈海报」大合集，看得出来，感受得到，这些广告已经没有了上世纪广告里面的诚意和智慧，全是满满的套路。然后，知道这几年 Delta 的广告是由 W+K 操刀之后，我就放心了。

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    今天写这篇的目的，还是为了说一个很简单的道理，就是：一家公司的广告做得再好，如果你的产品和服务跟不上，也是白搭。希望美联航在彻底改过自新之前，把 Fly the friendly skies 的广告都撤了吧，不要自欺欺人了。