很多企业营销意识薄弱,往往在进行营销策划时,自己产品已经开始销售了,比如装修,你们之前一直用什么卖点宣传呢?如果效果不佳,就只能围绕现有东西去提炼卖点。 怎么挖掘?通常都要遵循以下原则 1、鹤立鸡群 很多企业,都感觉自己的产品有卖点,实际上它们没有卖点,比如常见的搞促销卖食品的,他们强调的卖点大部分都是:“健康、绿色、有机、安全、天然”等。这能叫卖点吗?同类产品都具备、都强调的不能叫卖点,这只能叫此类产品的基本属性。卖点的第1个原则就是独一无二,必须讲明白你的和别人的有什么不一样,好的卖点,一定是你有别人没有,或是少数人才有。只有这样,在消费者眼中才有差异化。 互联网将我们带到了一个品牌和产品泛滥的年代,对于消费者来说,现在不缺产品,也不缺好产品,甚至有的消费者都产生了选择恐惧症,现在最缺的是不一样的好产品!必须鹤立鸡群! 2、真实可信 突出的卖点仅仅是独一无二还不行,还得能够让客户相信才行,否则不但没效果,还会适得其反,让客户感觉你在“忽悠”。你说出的卖点一定是事实,自己可以做到的。江水平说我们做不好不给钱,是真的这样实行的,做不到打自己脸那就没法做了。很多人学江水平但是却做不大,因为他们只学了个表面,没有内在的企业文化。 3、接地气儿 在符合前两条的基础上,卖点还要足够接地气这个接地气是指符合客户的需求,强调的卖点是客户想要的,甚至是非常想要的,你的卖点不应该是浮夸的,不应该听了要想半天才可以明白,客户没那么多耐心。描述卖点的语言,应该平民化、通俗易懂,不要为了追求所谓的文字优化或“高大上”,而写一些难以理解的词汇 4、简而短 卖点或定位语越简短越好,因为客户的耐心有限太长客户不一定有耐心看完,而且太长也不利于理解和记忆。 举个例子,我们的卖点:先装修后付款,干不好不给钱 觉得江水平靠谱,咨询客服QQ/微信:979804545 | |
一.先装修后付款是行业趋势每个行业发展都有自己的趋势,装修行业的发展趋势就是“先装修后付款”。为什么 ...
互联网+装修的到来,对很多从事传统装修行业的人都带来了冲击,要想在这样的竞争环境下分一杯羹,如果 ...